昨日上午8:00，2020长安汽车重庆马拉松赛鸣枪开跑。
今年，是重马第十个年头。受疫情影响，本该三月开跑的重马一再推迟，昨日终于等来鸣枪。虽然规模和参赛选手有所限制，依然是跑马圈所关注的一件大事。作为双金标赛事，重马十年来已经跑成一匹“金”马，对企业、产业的拉动明显，同时从一个区域性的赛事升级为国家级、国际级赛事，逐渐被打造成为重庆最具动感的新IP，也成为重庆走向国际的重要名片。
造福企业 创业团队年入百万
2019年重马赛后，很多跑友和新闻媒体在组委会提供的照片直播平台下载比赛照片时，发现照片与之前的有所不同，精彩高质的赛事照片上有一个有趣的Logo——“赛事小龙虾”。正是因为这些照片，让上万跑友知道了“赛事小龙虾”。这个主攻体育赛事摄影细分市场的智能平台，不仅为一批优秀的摄影师谋得出路，同时致力为专业体育赛事打造更深度和智能的服务。
李钦潮是“赛事小龙虾”市场部总经理，他们是2020年重马的官方摄影合作伙伴，不仅拍摄了官方宣传片，同时开发了2020重马的小程序。在跑马当天，这个专业团队还将在赛场为跑友们定格珍贵瞬间。
“我们这个创业团队的成立和发展，与重马都有着千丝万缕的联系。”李钦潮说，团队初始成员很多都是马拉松爱好者，也是重马的忠实粉丝。
最初，这个团队为重庆部分跑团和一些小型赛事拍照，在此过程中，他们不断完善服务，所打造的智能赛事摄影平台，不仅实现了实时上传，还融入了人脸识别技术。系统可对同一个选手的照片进行迅速分类，拍摄、上传、下载、分享在20分钟之内就可完成。
据了解，这个创业公司成立三年来，重马的业务占到公司总业务的四分之一，他们的名气在国内也越来越大，业务遍布全国。据透露，仅2019年公司的收入就超过150万。
效应显著
赞助商家越来越多
随着重马规模的不断扩大，重马的赛道也成了不少企业展示自我的平台。
2019年，重马就曾推出奇葩跑赛制，这也是重马大IP商业开发的一次新尝试。重马组委会相关负责人表示，当时有30家企业通过报名或是赞助的方式参与奇葩跑，组委会还邀请专业人士对参赛企业的造型进行设计，通过重马拉动商业、旅游，助推经济发展。
十年来，重马累计与超过上百家企业合作过。重马不断创造着新的商业机会，品牌价值连连提升，市场价值也越来越高。2019年，重马体育公司正式成立，这也标志着重庆国际马拉松赛全面迈向市场化。
记者从2020重马的赛前发布会上了解到，重马与长安汽车已签订5年的总冠名战略合作协议(2020-2024年)，同时与厦门特步中国有限公司签订了5年的战略合作协议，与重庆天友乳业签订了5年的战略合作协议。
此外，与兴业银行重庆分行、中国移动重庆分公司、长安欧尚、重庆银行、哈尔滨银行重庆分行、中国人保财险重庆分公司、金科服务集团等20余家企业签订了冠名和赞助合作协议。合作企业涵盖了汽车、金融、医药、食品、家电、通讯、体育、服务、餐饮等众多行业。随着重马品牌价值的不断提升，赞助合作的企业商家也越来越多。
赋能产业
跑出来一条产业链
遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、水壶、运动鞋……如今，这些跑步装备已经成为跑友们的刚需。数据显示，在体育装备领域我国有着超过2000亿的市场规模，占据了国内体育产业总规模的79%。此外，在备受关注的智能化领域，也成为跑步经济中的重要组成部分，大数据、传感器和定位系统的普及应用，让体育消费迎来场景化革命。
据了解，重马十年来，超过100+媒体参与赛事宣传报道，央视体育频道和重庆卫视电视直播总时长达30+小时，2019年单场电视直播商业价值达8000万元。
一位参与筹备国内大型马拉松赛事的业内人士就曾表示，马拉松经济=赛事本体经济+赛事载体经济+赛事媒体经济+赛事衍生经济。其中，赛事本体经济即马拉松赛事本身产生的体育赞助、报名费等收入;赛事载体经济即城市参赛空间所获得的收入，如主场馆、酒店、宾馆等收入;赛事媒体收入即电视转播权收入、新媒体营销收入等;赛事衍生收入即外延的装备、文化、旅游、消费等收入，涵盖吃、喝、行、游、购、娱等各个方面。
重庆一家曾执行过多个马拉松的体育公司相关负责人则直言，赛事IP受欢迎的程度，将直接决定整个赛事运营，产业链链条的直接价值。
“要让一个马拉松的生命周期更长，产业链价值更大，IP价值更高，要从多方面努力。”西南大学体育学院院长，博士生导师黄晓灵表示。
拉动消费
旅游餐饮住宿火爆
“往年重马，提前半个月我们酒店的房间就很俏了。”在南岸区晓月路附近的一家商务酒店工作人员表示，重马一般都是星期天举行，来跑马的外地跑友，大多在周五就来，顺道在重庆玩两天。的确如此，各地的跑马爱好者千里迢迢赶到，跑完之后还要吃喝玩乐。在历届重马举办月，南滨路的酒店常常一房难求，餐饮更是火爆。
除了酒店住宿、餐饮，重马也尝试融合旅游和文化。2018重庆国际马拉松赛首次举办以“推广旅游产业为基础，全民参与为中心”的重马旅博会，以“重庆旅游界的双11节”为核心口号，设立七大主题，助推旅游经济。
除此之外，火锅马、小面马、啤酒马……这些重庆元素也与重马紧紧结合在一起。
数据显示，2017年重马比赛期间，就带动了12.5万人次到南岸旅游，南岸区酒店入住率达95%，带动消费超2.5亿元;2018年，直接拉动重庆旅游消费5.8亿元。
此外，滨江路的美丽景色也为跑友留下深刻印象，一场重庆国际马拉松赛事，像是一条无形之线，串联起南滨路的文化和旅游资源，形成靓丽的风景线。今年重庆市规划和自然资源局、重庆市地理信息和遥感应用中心推出《重庆体育旅游地图》，南滨路毫无疑问上榜。
重庆重马体育发展有限公司总经理李伟透露，为更好地传播重马文化，2020重马推出和打造了重马宣传片、重马主题曲、重马商城、重马小程序、重马十年纪念奖牌及30余类重马文创产品于一体的重马文化，彰显重马的文化内涵。
服务提升
参赛包福利越变越大
在重马的带动下，如今在重庆，参与到马拉松赛事的人越来越多。以2018年为例，重庆近10万人参与了11个马拉松赛事(全马+半马)，而在2011年，全年我市参与马拉松赛事的人数还不到1万人。7年的时间，参加马拉松赛事的人数就翻了将近10倍。
随着人数和跑马赛事增多，跑马产业链也在不断延伸，从每年的重马参赛包中的额外福利就能窥探一二——最初只有完赛服等基础物质，发展到后来的城市旅游券、运动按摩啫喱等等。此外，在跑马装备上，也从基础款逐渐向智能化发展。
昨日，59岁的陶本万参加重马，赛前一天，他领到了今年的参赛包，里面有参赛服，号码布、重马定制的悍将功能袜、火锅底料、能量胶和消炎镇痛膏等。
作为重庆资深的跑友，陶本万4年来在全国各地总共跑了46个全马，今年也是他第三次进入重马赛道。“从全国各地的马拉松来看，重马的参赛包，可以说都是数一数二的。”
除了官方的赛事包，跑友们自己的参赛装备也越来越专业化和科技化。“智能手表，专业跑鞋，这肯定是跑友的标配。”陶本万给记者展示了他手上戴着的3000多元的智能手表，“跑步时候的配速、心率都一目了然。”
